THE NEUE NEW: BMW menemani keberangkatan menuju era baru dengan kampanye multi-saluran yang menarik secara emosional.
Munich. Peluncuran perdana BMW Vision Neue Klasse di dunia menandai awal baru bagi merek BMW, yang ditandai dengan cara berpikir dan pendekatan yang benar-benar segar. THE NEUE NEW adalah judul kampanye multi-saluran yang menyertai proses transformasi berkelanjutan dari produsen mobil premium Bavaria. Pengisahan cerita kampanye ini menangkap area aksi utama yang terkandung dalam transformasi ini dan memberikan sudut pandang yang tidak biasa terhadap gagasan “yang baru”.
Kampanye THE NEUE NEW – dikembangkan dan dilaksanakan oleh agensi THE GAME yang dibuat khusus untuk BMW Group dan merek BMW – menjelaskan dengan cara yang otentik dan mudah dipahami apa yang mendasari “NEU” dari NEUE KLASSE yang akan datang. Penggunaan kata Jerman untuk “baru” merujuk pada nama seri model generasi baru ini dan memiliki dampak yang efektif dan berkesan di pasar non-Jerman di seluruh dunia dan juga di dalam negeri. Pada saat yang sama, kampanye ini menyoroti janji merek “Freude forever.” dan membuka peluang bagi BMW sebagai merek masa depan yang berfokus pada pemenuhan kebutuhan masyarakat.
“THE NEUE NEW mewakili perjalanan kami menuju era mobilitas yang benar-benar baru, di mana kami mengedepankan masyarakat. Dan implementasi visualnya juga sangat autentik, mudah diakses, dan manusiawi,” kata Jens Thiemer, Senior Vice President Customer dan BMW Brand. “Kampanye ini memberikan contoh awal bagaimana kami juga menerapkan pendekatan komunikasi inovatif untuk memajukan proses transformasi yang sedang dijalani BMW.”
THE NEUE NEW menceritakan kisah transformasi yang sejalan dengan bidang-bidang utama yang berfokus pada masa depan yang telah ditetapkan oleh BMW Group: cita-cita ekonomi sirkular sebagai pola pikir progresif yang diarahkan pada pelestarian sumber daya; digitalisasi berfokus pada identifikasi dan pemenuhan kebutuhan masyarakat; dan komitmen terhadap elektrifikasi dengan tujuan menjadikan kenikmatan berkendara yang menjadi ciri khas merek ini dapat dinikmati oleh generasi mendatang.
Sebagai pusat pertemuan ketiga elemen ini, BMW Vision Neue Klasse mewujudkan perubahan baru yang didorong oleh optimisme akan masa depan. Mengingat “mk1” Neue Klasse, yang merevolusi rangkaian produk merek tersebut pada tahun 1960an, pendekatan penceritaan sengaja memanfaatkan “Neue” Jerman di pasar yang tidak berbahasa Jerman serta di dalam negeri dan, dengan demikian, mendefinisikan ulang merek tersebut. gagasan tentang “yang baru” itu sendiri.
BMW Vision Neue Klasse menunjukkan kepada kita di sini dan saat ini bagaimana Sheer Driving Pleasure akan diinterpretasikan di tahun-tahun mendatang. Intinya adalah bahasa desain “reduksi cerdas ke hal-hal penting”. Sementara itu, BMW iDrive generasi terbaru menghadirkan pengalaman pengguna digital dan mendalam yang menjadikan pengemudi sebagai pusat perhatian. Setiap aspek proses pembangunan menjadikan keberlanjutan dan efisiensi sebagai tema panduannya.
THE NEUE NEW: Kampanye 360 derajat mengikuti pendekatan “yang mengutamakan sosial”.
Kampanye yang diatur secara strategis oleh THE GAME memenuhi semua titik kontak utama dari berbagai kelompok sasaran. Selain berbagai kolaborasi influencer, kampanye ini juga berfokus terutama pada saluran media sosial merek tersebut. Filter untuk Instagram dan Snapchat yang dikembangkan khusus untuk kampanye ini juga memungkinkan BMW Vision Neue Klasse menginspirasi audiensnya dalam pengalaman augmented reality.
Pendekatan 360 derajat THE NEUE NEW memungkinkannya untuk menonjol melalui aktivitas di luar rumah dan penyebaran dua halaman di media cetak juga. Kampanye ini didukung oleh langkah-langkah lain di saluran BMW seperti Aplikasi My BMW, beranda merek, dan majalah FREUDE.FOREVER. THE MARCOM ENGINE bertanggung jawab atas perencanaan media di semua saluran dan titik kontak.
Selama IAA Mobility 2023 di Munich, kampanye juga menjadi pengalaman fisik. Konsep di balik stand pameran Ruang Terbuka Grup BMW di Max-Joseph-Platz adalah karya konsultan kreatif Meiré dan Meiré. Pemasangan BMW Vision Neue Klasse mengikuti pendekatan kampanye THE NEUE NEW dan disertai dengan masukan komunikasi dari agensi kreatif Elastique yang berbasis di Cologne, dan key opinion leader & talent agency Pacific menangani program dukungan di lokasi.
Tautan video: https://www.youtube.com/watch?v=Z1LTr6frDS4
